摘要

作为一种常见的修辞,双关语因其诙谐幽默被频繁应用于广告中。广告中双关语的翻译过程中，往往目标语不能很好地适应目标语语境，使得目标语读者不能很好地理解原语中的双关效果。本文首先从广告双关语本身入手，讨论了其功能以及分类并且将“目的论”作为指导广告双关语的翻译理论基础。“目的论”和广告翻译致力于塑造与原文本相同或相似效果，从而引导消费者购买的最终目的相一致。在“目的论”的指导下，本文提出了较为合理的翻译策略，如直译、创译和省译。

关键词：广告双关语、目的论、翻译原则和方法 

Contents

1. Introduction 1

2. Skopos Theory and Pun in Ads 3

2.1 Skopos Theory and its Relevance to Pun Translation

2.2 Puns in Advertisement 

2.3 Functions of Puns in Advertisements

2.4 Categories of Puns

3. Translation of Puns in English Advertisements 6

3.1 Literal Translation

3.2 Creative Translation

3.3 Omission

4. Conclusion 9

Bibliography 10

Acknowledgements 11