摘要
近年来对跨文化广告的研究日益增多，“艾达模型”与霍氏文化维度理论已被诸多文献使用，被证实为理解、分析跨文化消费者行为的利器。本论文结合该两种理论，尝试分析分别来自中国大陆、中国台湾地区与美国的四则可口可乐产品广告，结果表明相对而言中国社会的广告体现出了更高的权力距离、更偏向集体主义、更女性化、更加注重长远目标。该结果与霍氏文化维度理论对中美两国文化差异的结论相符。

关键词： 霍氏文化维度理论、艾达模型、中美文化差异、广告 

Contents

Abstract II

1 Introduction 8

2 Relevant theories 9

2.1 AIDA Model of advertising 9

2.2 The Hofstede dimensional model of national culture 9

3 Case Study: four selected advertisements 11

3.1 Descriptions of the four selected advertisements 12

3.2 Analysis from the perspective of AIDA Model 14

3.3 Analysis from the perspective of Hofstede dimensional model of national culture 15

3.3.1 The power distance dimension (PD) 18

3.3.2 Individualism/collectivism (IDV) 19

3.3.3 The masculinity/femininity dimension (MAS) 19

3.3.4 Long- versus short-term orientation (LTO) 20

4 Discussions and conclusions 20

Bibliography 21

Acknowledgements 22