摘要 

现代社会，越来越多的消费者想要用他们有限的收入，购买时尚流行的服装。因此，产品时尚、价格优惠的快时尚品牌在当前的服装市场中愈加受到青睐。但是要成功地经营这类品牌并不容易，ZARA和UNIQLO都是世界上受欢迎的快时尚公司。深入了解他们经营品牌的方式和所遇到的挑战对国内和国际上其他快时尚品牌的发展有很大帮助。

本研究将对比分析ZARA和UNIQLO两个快时尚品牌公司。通过对他们的经营理念，营销策略，管理模式以及公司社会责任等方面的比较分析，展示他们不同的品牌的产品定位，供应链和促销策略。进而揭示两个公司所面对的问题及其相应对策。希望对未来相关相似品牌的经营有些许借鉴作用。

关键词：快时尚品牌 ZARA UNIQLO 对比 文化视角

Contents

1 Introduction 1

1.1 Background of the Study 1

1.2 Significance of the Study 1

1.3 Structure of the Study 2

2 The Two Companies 2

2.1 Brief Introduction of ZARA 2

2.2 Brief Introduction of UNIQLO 3

3 A Comparative Analysis of ZARA and UNIQLO 3

3.1 Comparison of Business Philosophy 4

3.2 Comparison of Marketing Strategies 5

3.2.1 Product Positioning 5

3.2.2 Supply Chain 6

3.2.3 Promotion Strategy 8

3.3 Comparison of Management Models 9

3.4 Comparison of Corporate Social Responsibilities (CSRs) 10

4 The Existing Problems of ZARA and UNIQLO 12

5 Conclusion 13

Works Cited 15

Acknowledgements 16