摘要 

目前，全球化进程加快，国家之间的经济往来日益密切。中国，是最大的发展中国家，加入WTO后，国际地位日益提升，越来越多的外国企业对中国市场产生了巨大的兴趣。但是随着科技的发展，产品间的差异越来越小，如何在相同产品中脱颖而出，如何增加市场份额，如何吸引顾客成为了企业发展的难题。品牌战略打破了企业发展的僵局，品牌战略对企业的发展有重要的战略意义和推动作用，成功的品牌战略能够营造良好的企业形象，提高企业知名度，帮助企业迅速开拓市场。本文重点研究品牌战略的内容及措施，并以可口可乐公司为例，分析跨国企业在中国市场中如何实施品牌战略及品牌战略的意义。   

关键词：品牌 品牌战略 跨国公司 可口可乐 广告 本土化 多品牌战略 

Contents

1 Introduction 1

2 An Overview of Branding and Branding Strategy 2

2.1 An Overview of Branding 2

2.2 Branding Strategy 4

3 Brand Strategy & Multinational Companies 5

3.1 Multinational Companies 5

3.2 Branding Strategy of Multinational Companies 8

4 Coca-Cola's Branding Strategy 9

4.1 About Coca-Cola 10

4.2 Coca-Cola in the International Market 10

4.3 Coca-Cola's Branding Strategy in China 12

5 Conclusion 14

Works Cited 15

Acknowledgements 16