摘要

随着社会的进步以及人们审美水平的不断提高，企业宣传片的打造已经成为企业成长过程中至关重要的一部分。它不仅宣扬了企业的价值观和企业文化，还很大程度上影响其在大众心目中的形象及地位。而随着全球化的不断深入，企业若想获得全世界的认可，则必须培养跨文化意识，打造出能够得到不同国家认可的宣传片，以此打开海外市场。

经过几十年的发展，华为公司从一家小型企业逐渐发展全球领先的通讯科技公司，一个企业能够得到国际社会的认可，其宣传片的打造尤其是解说词的创作不容小觑。所以本论文以华为公司为例，对华为的英文宣传片解说词进行研究，探索其优势和独特之处。经过初步了解，华为公司近几年的宣传片主要有三大形式：第一种是一曲独特意义的歌曲贯穿宣传片始终；第二种是没有任何旁白，只有音乐和令人震撼的效果；第三种是由旁白、独白、音乐、剧情组成的较为完整的宣传片。本论文主要对第一和第三种宣传片进行研究，从它的解说词入手，并从跨文化的角度对解说词进行分析。最后，本文的研究结果会给企业和个人一些启示，使得中国的中小企业可以从华为的发展中吸取经验，更好地推动中国企业走出去。

关键词：跨文化视域  中国企业  英文宣传片  解说词  华为公司    

Contents

Abstract i

Introduction 1

Chapter 1 Literature Review 2

1.1 Definition of Key Terms 2

1.1.1 Cross-cultural Communication 2

1.1.2 Publicity Films 3

1.1.3 Huawei Company 3

1.2 Historical Researches about Publicity Films 3

1.3 Historical Researches about the Commentary 5

1.4 Historical Researches about Huawei Company 5

Chapter 2 Cross-cultural Awareness in Enterprise Propaganda 8

2.1 Necessity of Cross-cultural Awareness 8

2.2 Suggestions for Improving Enterprise Propaganda 9

Chapter 3 Features of the Commentary of Huawei’s English Publicity Films 11

3.1 Ample Emotions 11

3.1.1 Commentary of Huawei’s Publicity Film in 2014 12

3.1.2 Commentary of Huawei MATE S 12

3.2 Choice of Words and Expressions 13

3.2.1 Commentary of Huawei MateBook 13

3.3 The Use of Rhetoric Method 14

3.3.1 The Use of Metaphor or Simile of the Commentary 14

3.3.2 The Use of Parallelism of the Commentary 15

3.4 The Fusion of Commentary and Image 15

Chapter 4 Enlightenment of Huawei’s Publicity Films on China 16

4.1 The Establishment of Corporate Image 16

4.2 Inspiration to China’s Small and Medium-sized Enterprises 17 

Conclusion 18

Bibliography 19

Acknowledgements 20

Appendix 21