摘要 

品牌作为一种经济现象，已经备受社会各界的关注与推崇。品牌文化的人本性、竞争性和审美性深刻地影响着一个企业的营销策略。品牌文化不但代表了一个企业的价值体现，还代表了特定消费群体的价值观、社会地位、风格和气质。本文介绍了品牌文化以及其重要性，分析了品牌文化的基本含义并就其人本性、竞争性和审美性这三个特性来论述品牌文化的重要性，以迪奥公司为例分析了品牌文化是如何依据其特性影响迪奥的4Ps营销策略：人本性要求品牌必须研究客户的不同需要；竞争性要求品牌必须追求高质量以及审美性要求品牌必须注重人类的审美需要。有着品牌文化的品牌更受喜爱并且更有竞争性。

关键词：品牌文化 特性 营销策略

Contents

1 Introduction 1

2 Brand culture 2

2.1 Definition of Brand Culture 2

2.2 Characteristics 3

2.2.1 Humanistic characteristic 3

2.2.2 Competitive characteristic 4

2.2.3 Aesthetic characteristic 4

3 The Influence of Dior’s Brand Culture on Its Market Strategies 5

3.1 The introduction of Dior 5

3.1.1 The history of Dior 5

3.1.2 Brand Style 6

3.2 The Influence of Dior’s Brand Culture on Its Strategies 7

3.2.1 Influence on Price 7

3.2.2 Influence on Product 9

3.2.3 Influence on Place 10

3.2.4 Influence on Promotion 11

4 Conclusion 13

Work Cited 15

Acknowledgements 16