摘要 

近年来，手机企业之间的竞争逐渐越来越激烈。手机品牌要想在市场脱颖而出，良好的产品质量和有效的宣传手段缺一不可。华为作为全球最大的手机供应商之一，在国内外的影响力也越来越大。随着华为的成功崛起，华为手机成为越来越多人的选择。华为对消费者、同行企业、社会都产生了不可忽视的影响。 Ruth Wodak是批判话语分析维也纳学派的重要代表人物之一。她提出的话语策略是话语历史方法中一个重要的研究方法，并且逐渐被运用到越来越多的领域。本文将运用话语策略，对华为手机的推广文本进行分析。华为在其手机推广文本中分别使用了所指策略、谓语指示策略、辩论策略、视角化策略和强化策略。所指策略的使用主要体现在对华为手机和人指称上。谓语指示策略则体现在对大量带有正面意义的动词和形容词的使用上。辩论策略则是通过对数字和现实的论题进行论证来实现。而视角化策略通过在文本中展示其他权威媒体的积极评论来体现。最后的强化策略则是通过使用形容词的比较级和最高级以及程度副词来实现。本文总结出华为手机推广文本的特点和成功之处，并在此基础上提出了对广告语言使用的建议。

关键词：华为，话语策略，手机推广文本

Contents

摘要 i

Abstract ii

Acknowledgements iii

1 Introduction 1

1.1 Background of the Thesis 1

1.2 Purpose of the Thesis 1

1.3 Organization of the Thesis 2

2 Literature Review 2

2.1 Researches on Advertising Texts At Home 2

2.2 Researches on Advertising Texts Abroad 5

3 Methodology 6

3.1 Discursive Strategies 6

3.2 Procedures for Data Collection and Analysis 8

4 Analysis of Discursive Strategies in Huawei Promotional Texts 9

4.1 Reference/Nomination 9

4.2 Predication 11

4.3 Argumentation 13

4.4 Perspectivation 15

4.5 Intensification 16

5 Conclusion 18

5.1 Major Findings of the Study 18

5.2 Limitations of the Study 19

5.3 Suggestions of the Study 20

References 21

Appendix 22