摘要 

笔者通过消费主义影响下互联网用户和互联网文化的改变来探究消费主义的影响的优点与缺点。并且笔者通过调查研究网络营销现象的发展过程关注互联网用户之间的传播现象，然后总结消费主义影响下的网络用户的变化特征.最后我们分析影响消费主义影响互联网用户和互联网文化的因素，提出一些结论和建议以解决互联网文化和商业繁荣背后的消费主义危机。在面对互联网文化开始被商业消费文化主导的时候，我们要让人们认清事实，有自己清晰的认知，参与到大众的狂欢中去。作为互联网消费者，我们要保持平常心，体验生活的乐趣，同时也要理智消费，绿色消费。通过这些分析，人们以后可以进行反向利用。这样的做法有助于促进互联网商业市场群体下沉和深入到大城市外的小城镇市场，这样就可以扩大市场消费主体，实现互联网消费升级，促进国家互联网经济的发展。

关键词： 消费主义，互联网，互联网时代消费者

Contents

摘要 i

Abstract ii

Acknowledgements iii

1 Introduction 2

1.1 Aims and objects 2

1.2 Structure of the Thesis 3

2 Definition 2

2.1 Definition of consumerism 3

2.2 Changes of Consumerism in the Internet Age 4

2.3 Previous studies 9

3 Research Methodology 12

3.1 Design of the questionnaire 3

4 Results analysis 13

4.1 Graph analysis 13

4.2 Positive Influence 16

4.3 Negative Impacts 18

4.4 Reasons for the popularity of consumerism 19

5 Conclusion 21

5.1 : Summary Results 21

5.2 Suggestions 22

References 23