摘要 

隐喻，不仅是一种修辞手段，还是人类思维方式的一种，一直都被广泛应用到各种领域。关联理论提出语言交际是一个认知过程,是必须依靠推理思维来进行的新的语用学观念，即听者要从说话人的话语中推导出说话人的真实意图，这为研究广告中的隐喻提供了新思路。本文旨在从关联理论的角度分析隐喻翻译在广告中的应用，首先参考前人对隐喻和关联理论的研究可得，用关联理论分析广告中的隐喻是一个很好的思路。本文通过分析两个使用了隐喻的具体广告得出结论，无论是对字面隐喻还是图像隐喻，在广告中使用隐喻，观众可以从文字或者图片的解读推导出产品的好处。这样的表达更加有趣，更能吸引观众的注意力，从而达到增加广告中产品销量的效果。

关键词： 关联理论  隐喻  广告

Contents

1 Introduction 1

2 Literature Review 2

2.1 Metaphor 2

2.2 Relevance Theory 2

2.3 Early Researches 3

3 The Study of Metaphor from the Perspective of Relevance Theory 5

3.1 The Literal Metaphor in the Advertisements 6

3.2 The Image Metaphor in the Advertisements 8

4 Conclusion 11

Works Cited 12

Acknowledgements 13