摘要 

随着经济的发展, 各旅游公司对广告的投放要求越来越来越高。新媒体的出现，使得旅游广告的投放较传统广告投放方式有着成本小、更新快等优势，因此越来越多的旅游公司倾向于使用新媒体向客户投放广告，称之为旅游业的新媒体广告。

新媒体广告很少使用单一的方式向客户传递信息，而是结合多模态话语给客户传递更加真实的体验。因此，越来越多的学者将旅游业新媒体广告应用多模态话语进行了研究，这些学者大多结合一些广告案例进行多模态话语分析。然而，多模态话语分析理论起源于西方，如何将其与东方国家的实践相结合还有待考究，因此对比东西方旅游业新媒体在多模态语义分析上的异同点是十分必要的。

本文将中国和美国关于夏威夷景点的两则广告作为东西方旅游业新媒体广告的代表，进行了多模态话语分析，并且得出了东西方旅游业新媒体广告在多模态话语分析上的异同点。

关键词：旅游业；新媒体广告；多模态话语；定性分析；定量分析

Contents

Acknowledgements  i

Abstract ii

摘要 iii

1 Introduction 1

1.1 Research Background 1

1.2 Research Significance 2

2 Literature Review 2

2.1 Research on Multimodal Discourse Analysis 2

2.1.1 Multimodality and Multimodal Discourse Analysis 2

2.1.2 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis 3

2.2 Research on New Media Tourism Advertisement 4

2.2.1 Development of Tourism 4

2.2.2 Development of New Media Advertisement 4

2.2.3 Importance of New Media Tourism Advertisement 5

3 Methodology and Data Collection 7

3.1 Research Questions 7

3.2 Research Methods and Data Collection 7

4 Multimodal Discourse Analysis of Oriental and Occidental New Media Advertisement 7

4.1 Multimodal Discourse Analysis of New Media Advertisement 7

4.1.1 Multimodal Discourse Analysis Theory 7

4.1.2 Application of Multimodal Discourse Analysis in New Media Advertisement 9

4.2 Contrastive Analysis of Multimodal Discourse in Oriental and Occidental New Media Tourism Advertisement 10

4.2.1 Brief Introduction to Two Hawaii Tourism Advertisements 10

4.2.2 Multimodal Discourse Analysis of These Two Advertisements 12

4.2.2.1 Qualitative Analysis 12

4.2.2.2 Quantitative Analysis 13

5 Conclusion 14

5.1 Major Findings of the Study 14

5.2 Limitations of the Present Study and Suggestions for Further Study 15

References 16