摘要 

经过二十多年的发展，中国的网络文学从当初的免费阅读发展出了收费模式和不同的运营途径。而近几年来，网络文学与以知识产权为含义的IP一词共同频繁出现，催生了很多由网络文学IP改编而来的现象级热门影视剧，动漫，歌曲等。一方面，网络文学是IP核心价值的主要来源以及生产平台，另一方面，大多数用户乐于为他们所喜爱的IP改编产品买单。

如今，网络文学IP的价值得到多个行业的认可和追捧，其授权价格也在不断攀升。在国内，以IP为核心的产业链正在形成，新公司不断加入，资本大量投入，各种IP衍生产品屡见不鲜，整个行业正在快速发展中。IP时代的到来为网络文学带来了新的机遇和挑战。首先，以IP为核心的运营模式能够增加网络文学的变现途径。网络文学通过各种授权形式，可以获得电影票房，周边产品的销售收入等，增加了收入来源。此外，以IP为核心的运营模式，可以增强网络文学对产业链的控制能力。然而，IP运营也为网络文学带来了许多挑战。网络文学IP错综复杂的售卖，分销，囤积，不仅阻碍了资源的合理配置，还会造成整个网络文学原创市场的萎缩。例如，在本世纪初，著名互联网公司盛大集团采用的多版权运营模式，收购了多家文学网站。然而最终盛大文学还是被腾讯集体收购。盛大文学的例子告诉我们作用海量网络文学IP并不等于就能获得最终的胜利。

本文旨在讨论国内网络文IP的全版权运营模式，并以盛大文学和阅文集团为例，研究其运营策略及模式，指出我国网络文学平台在IP时代到来时应做哪些努力，以及当前现状，为国内的IP运营提供参考。相应的，本文也指出了当前国内的网络文学平台的一些潜在问题并提出了一些建议，为网络文学平台以及IP运营相关的其他企业提供参考。

关键词：IP运营；中国网络文学；全版权运营模式；内容和渠道

Contents

Abstract II

Chapter 1 Introduction 1

1.1 Background 1

1.2 Significance and Creativity of the Study 1

1.3 Structure of This Structure 2

Chapter 2 Literature Review 3

2.1 Theoretical Basis of IP Operation 3

2.1.1 Media Convergence Theory 3

2.1.2 Industrial Value Chain Theory 3

2.2 The Empirical Review of IP Operation 4

Chapter 3 Analysis of IP Operation Patterns of Chinese Network Literature 7

3.1 The Definition of IP 7

3.2 Analysis on IP Operation Modes 7

3.2.1 Full Copyright Operation Mode with Content as its Core 8

3.2.2 Full Copyright Operation Mode with Channels as its Core. 9

Chapter 4 The Potential Problems of IP Operation Modes 11

4.1 Value Misjudgement Problems 11

4.2 Unfair Contracts and Low Price of Authorization Problems 11

4.3 Wrong Strategic positioning Problems 12

4.4 Piracy Problems 13

Chapter 5 Solutions to the Potential IP Operation Problems 15

5.1 Establishing a Value Assessment System 15

5.2 Cultivating Fan Economy 15

5.3 Ascertaining Strategic Position 16

5.4 Fighting Against Piracy and Protecting Author’s rights 16

Chapter 6 Conclusion 19

6.1 Summary 19

6.2 Limitations 19

References 21

Acknowledgements 23