The Study on Pragmatic Presupposition in English Advertisements_英语论文

摘要

预设在语言学角度来说是一个非常重要课题。预设是说话者做出的一种假设，在英汉广告中预设被得到广泛运用。当今时代广告具有营销和传播两大主要功能，广告能够最快，最直接，最广泛的传递信息。预设被分为语用预设和语义预设，预设的共知性、主观性、隐蔽性等特点和广告英语结合产生简单却很强的说服力效果。本文将英语广告中的预设分为存在预设，事实预设，行为预设，状态预设，信念预设。英语广告可以分为国内的和国外的，在前人的研究基础上本文运用举例分析法深入分析语用预设在英语广告中的运用。语用预设理论和广告的结合可以让广告变得简洁而不简单，增强广告的说服力，传递更多的广告信息。语用预设能够增强广告效果的同时还能带来广告粉丝效应。此外,使消费者加深对广告的印象，让广告设计者和商家受益无穷。

关键词：预设；语用预设；英语广告

Contents

摘  要 I

Abstract II

1 Introduction 1

1.1 The Background of the Research 1

1.2 The Significance of the Research 1

1.3 The Purpose of the Research 2

2 Literature Review 2

2.1 Pragmatic Presupposition 2

2.1.1 The Definition of Pragmatic Presupposition 3

2.1.2 The Characteristics of Pragmatic Presupposition 3

2.2 The Previous Studies on Pragmatic Presupposition in English Advertisements 4

2.2.1 The Study at Home 4

2.2.2 The Study Abroad 4

3 The Analysis of Pragmatic Presupposition Applied in English Advertisements 5

3.1 Existential Presupposition 6

3.2 Fact Presupposition 7

3.3 State Presupposition 8

3.4 Behavior Presupposition 9

3.5 Belief Presupposition 10

4 The Functions of Pragmatic Presupposition in English Advertisements 11

4.1 Advertising Effect 11

4.2 Fan Effect 12

5 Conclusion 12

References 14