摘要 

近年来，电子商务成为了人们生活中越来越不可缺少的一部分。当下，中国电子商务市场竞争相当激烈。其中，亚马逊公司凭借其强大的创新能力以及良好的品牌形象，在我国电子商务市场中占有较大份额；同时，京东等国内电子商务企业也日渐崛起，占据了一定的国内市场。如何使我国电子商务企业持续发展，并逐步获取国际竞争力，抢占国际市场，具有深刻的现实研究意义。

因此，该课题针对当下电子商务市场局势，以SWOT分析法，对亚马逊（外国品牌）与京东（中国自主品牌）进行分析及对比；通过调查研究总结归纳出两大电子商务企业各自的优、劣势以及机遇和危机，为我国电子商务企业的发展提供些意见与建议。

关键词：SWOT分析法  亚马逊  京东  电子商务  

Contents

1 Introduction 1

2 E-commerce 2

2.1 Definition of E-commerce 2

2.2 Development of E-commerce 2

2.3 Amazon and Jingdong 3

3 SWOT Analysis of Amazon and Jingdong 3

3.1 Concept of SWOT 4

3.2 SWOT of Amazon and Jingdong 4

3.2.1 Strengths 4

3.2.2 Weaknesses 8

3.2.3 Opportunities 9

3.2.4 Threats 11

4 Suggestions for Domestic E-commerce Companies 12

4.1 Strategy. 13

4.2 Logistics 13

4.3 Innovations 14

5 Conclusion 14

Works Cited 16

Acknowledgements  17