摘要

公益广告主要面向社会广大公众。它以短小轻便的广告形式和特殊的表现手法来吸引人们，旨在规范人们的行为和疏导社会心理;促进社会的有序运行，实现人与自然的和谐发展。公益广告不是以盈利为目的，而是为了形成良好的社会文化氛围，使更多的人热爱生活，并积极帮助他人。为了加强公益广告的传播，改善社会氛围，必须要有强势模因般的传播效果。而模因论的发展，能促进信息的传播，使一个民族或国家的文化加速走向世界，成为被广泛接受的全球文化。因此，从模因论的角度来进行研究，可以促进公益广告的快速传播。本文试图从模因论的角度探讨模因在公益广告语言中的传播和影响，为今后公益广告的设计和制作提供更多的参考。本文由六个部分组成。第一部分主要介绍研究背景、研究原因和研究意义。第二部分介绍了模因在公益广告的研究现状。第三部分说明了公益广告，模因以及模因论的定义并分析了它们之间的关系。第四部分讲述了模因论在实际中的运用，分析模因传播的四个阶段，并着重分析了强势模因以及基因型的广告模因和表现型的广告模因。第五部分主要从影响模因传播的关键因素来阐述如何促进公益广告的广泛传播。最后部分总结了研究的主要结论和不足，并提出了相关建议。

关键词：模因论；公益广告；强势模因

Contents

Abstract I

摘要 II

Introduction 1

1. Current situation of the study 2

2. Literature review 3

2.1 Definition and features of public service advertising 3

2.2 Introduction of meme and memetics 4

2.3 Public service advertising and memetics 5

3. Application of memetics in public service advertising 5

3.1 Stages of memetic communication in public service advertising 5

3.1.1 Stage of assimilation 6

3.1.2 Stage of retention 6

3.1.3 Stage of expression 7

3.1.4 Stage of transmission 7

3.2 Major types of meme applied in public service advertising 8

3.2.1 Strong memes in public service advertising 9

3.2.2 Genotype memes in public service advertising 9

3.2.3 Phenotype memes in public service advertising 10

4. Key factors requiring for attention in the use of memes in public service advertising 11

4.1 Simplicity 11

4.2 Novelty 12

4.3 Adaptability 13

4.4 Economy 14

4.5 Practicality 15

4.6 Fashion 15

4.7 Authority 16

Conclusion 17

References 18