摘要:

随着经济全球化发展的不断深入，跨国公司面临的挑战日益增多，如何在海外市场获得成功成为一大难题。而文化因素则是其中关键一环，很大程度上决定着企业能否顺利打入他国市场。本文以霍夫斯泰德的文化维度理论为支撑点，运用案例分析的研究方法，研究影响可口可乐公司市场营销策略制定方面的重要文化因素，如语言差异、社会价值观及民族心理等，研究对象主要包括可口可乐公司广告、包装及媒体宣传，并以此提出具有建设性的建议，帮助企业正确进行跨文化管理。

关键词：跨文化因素，营销策略，可口可乐