摘要

信息传递仅依赖语言的时代已然过去，而今，图像,声音和颜色这些非语言传播媒介成为意义构建的主要来源。20世纪90年代，Kress 和Van Leenwen 将韩礼德系统功能语言学中的元功能思想扩展到视觉模态，提出了适用于视觉图像分析的语法框架，为后续的多模态奠定了夯实的理论基础。现今许多汽车公司在提升工业技术和创新造型设计的同时，也高度重视广告营销大战,因此在多模态视阀下研究汽车平面广告具有一定的现实意义。

本研究在韩礼德的系统功能语法和Kress & Leeuwen的视觉语法的理论体系下，拟对二十篇汽车广告进行多模态话语分析，以揭示视觉语法的三种意义，即再现意义，互动意义和构图意义在平面汽车广告中的实现。本研究的结论如下：①再现意义包括两个过程：叙事过程以及概念过程。前者包括动作过程，反应过程和心理过程；后者包括分类过程，分析过程和象征过程，②互动意义主要借助图像与读者的目标接触，社会距离，态度以及情态来实现多模态隐喻，③构图意义的实现与信息值，框架和突显密切相关。

本研究旨在为汽车广告研究提供多模态的视角与路径，并对消费者解读汽车广告与广告设计者设计汽车广告具有一定的现实意义。

关键词:多模态话语分析  汽车广告  视觉语法

Contents

Abstract i

摘  要 ii

Chapter One  Introduction 1

1.1  Research Background 1

1.2  Research Objectives 2

1.3  Research Question 2

1.4  Data and Research Methodology 3

1.5  Research Significance 4

1.6  Structure of The Thesis 4

Chapter Two  Literature Review 6

2.1   Previous study of multimodal discourse analysis 6

2.1.1   Definition of multimodal discourse analysis 6

2.1.2   Previous study of multimodal discourse analysis 6

2.2  Previous study of advertising discourse analysis 8

2.2.1   Definition of adverting 8

2.2.2   Previous studies on advertising discourses analysis 9

Chapter Three  Theoretical Framework 11

3.1  Theoretical Basis of MDA:Systemic Functional Grammar 11

3.2  Visual Grammar 12

3.2.1  Representational Meaning 12

3.2.2  Interactive Meaning 13

3.2.3  Compositional Meaning 14

3.3  Summary 15

Chapter Four An Analysis of Automobile Advertisements 16

4.1   Representational Meaning 16

4.1.1Narrative Process 16

4.1.2  Conceptual process 19

4.2   Interactive Meaning 21

4.2.1  Visual Contact 21

4.2.2  Social Distance 23

4.2.3  Attitude 23

4.2.4  Modality 25

4.3   Compositional Meaning 25

4.3.1  Information Value 25

4.3.2  Salience 26

4.3.3  Framing 27

Chapter Five  Conclusion 29

5.1 Majors Findings 29

5.2 Suggestions and Limitations for the Future Study 30

Bibliography 31

Acknowledgements 32