摘要

广告作为依靠大众媒体推广商品的渠道，无论我们身在何处，都会一直围绕着我们。广告在传播商业信息时，会将蕴含着时代特点的文化微妙的传递出去。在某种程度上，从广告中我们可以窥探媒体所持的性别态度和立场。同时，观众的社会期望和性别认知总是常规内化于媒体的字里行间。

本研究在罗兰·巴特的符号学理论的基础上，对2018年IAI年鉴中电视广告中的女性形象进行了调查和分析，总结出样本中常出现的三类女性形象：独立个体的女性、家庭中的女性、社会中的女性形象。研究结果表明：随着现代女性意识的觉醒与女性消费地位的提高，广告中的女性形象更加立体。但在这三类女性形象中，还隐含着男性主导的意识形态，女性处于被动、弱势地位。

关键词：女性商品广告 符号学理论 女性形象 

Contents

1 Introduction .1

1.1 Theoretical Framework .1

1.2 The Significance of Research .3

1.3 Methodology .3

1.4 The Innovation of The Paper .4

2 Literature Review .4

2.1 Domestic Research ...4

2.2 Foreign Research .5

3  Findings:Three Types of Female Images ...6

3.1  Women as Independent Individuals ...6

3.2  Women in The Family .…8

3.3  Women in Society .10

4 Conclusion .13

4.1  Characteristics in Female Commodity Advertisements ...13

4.2  Adverse Concequence .15

4.3  Solution .16

Acknowledgements .18

References .19