摘要

产品发布会是近年来新兴的一种宣传和广告手段,备受国内外信息技术企业,特别是智能移动设备厂商的关注和青睐。2019年9月苹果召开新品发布会,在智能设备领域产生了极大的影响。由于目前产品发布会的发展历史比较短暂,学术界对其的研究比较局限,从语言学的角度的研究较为不足。本文将运用韩礼德的人际功能模型和马丁的评价理论,从批评性话语分析的视角分析苹果2019年产品发布会的演讲语篇,并试图探索出产品发布会语篇的特点。本文的分析和研究结果表明，产品发布会语篇在介绍产品或服务的同时，不仅实现了人际意义, 也具有传递企业文化理念、构建企业形象的功能。本文将着重讨论苹果2019年秋季发布会语篇中,苹果的世界顶尖科技企业这一形象的构建过程。

关键词：批评话语分析  形象建构  系统功能语法  产品发布会

Contents

Abstract i

摘  要 ii

Chapter One  Introduction 1

1.1 Research Background 1

1.2 Significance of This Thesis 1

1.3 Structure of This Thesis 2

1.4 Research Method of This Thesis 2

Chapter Two  Literature Review 3

2.1 Previous Studies on Critical Discourse Analysis 3

2.2 Previous Studies on Image Construction 5

2.3 Reflection 7

Chapter Three  Data and Theoretical Framework 9

3.1 Data Collection 9

3.2 Halliday’s Model of Interpersonal Meaning 9

3.2.1 Mood 9

3.2.2 Modality 10

3.3   Attitude in Martin’s Appraisal Theory 11

3.4 Summary 11

Chapter Four  Critical Discourse Analysis of Apple’s Product Launch 2019 13

4.1 Overview 13

4.2 Analysis of Discourse in terms of Halliday’s Mood System 13

4.2.1 Declarative 13

4.2.2 Interrogative 15

4.2.3 Imperative 16

4.2.4 Summary 17

4.3 Analysis of Discourse in Terms of Modality System 18

4.3.1 High Value 18

4.3.2 Median Value 19

4.3.3 Low Value 20

4.3.4 Summary 21

4.4 Analysis of Discourse in Terms of Attitude 22

4.4.1 Affect 22

4.4.2 Judgment 23

4.4.3 Appreciation 24

4.4.4 Summary 25

Chapter Five Conclusion 26

Bibliography 27

Acknowledgements 28