摘要 

吴京的《战狼2》无疑是国内最受欢迎的电影之一。在进一步巩固中国电影市场票房冠军宝座的同时，更是在当月跻身全球票房前58名。这不仅是中国电影史上的一个奇迹，也是世界电影史上的一个奇迹。该电影取得如此成功与其营销策略有着密不可分的关联。

《战狼2》运用了促销策略和共鸣策略两大营销策略。本文介绍了这两大营销策略的特点以及在《战狼2》中具体的体现方式，那就是话题营销，微博营销以及微信营销。除此之外，本文还分析了这些营销策略可能带来的例如主题同质化和质量不达标等潜在问题。

本文提出运用知识产权来解决这些潜在的问题。IP运营战略可在电影中得到充分地体现。文章介绍IP运营的运用、分析IP运营是如何能在《战狼2》中赢得收益、以及阐述在电影中如何运用IP的因素。一个有意义的IP作品是不会消亡的。同样，一部有意义的小说、电影、音乐等不会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，因为知识产权有强大的穿透力、延展力，可以长久存在。

关键词：《战狼2》；IP运营；粉丝经济；明星效应

Contents

Abstract II

Chapter 1 Introduction 1

1.1 Background 1

1.2 Purpose and Methods of the Study 1

1.3 Structure of the Thesis 2

Chapter 2 Literature Review 3

2.1 Studies at Home 3

2.2 Studies Aboard 3

Chapter 3 Analysis of Marketing Strategies in Wolf Warriors II 5

3.1 Promotion Strategy 5

3.1.1 The Features of Promotion Strategy 5

3.1.2 The Specific Ways of Promotion Strategy in Wolf Warriors II 5

3.2 Resonance Strategy 6

3.2.1 The Features of Resonance Strategy 6

3.2.2 The Specific Way of Resonance Strategy in Wolf Warriors II 7

3.3 Potential Problems of Marketing Strategies 7

3.3.1 Homogeneous Themes of Films 7

3.3.2 The Low Quality of Films 8

Chapter 4 Suggestions to Solve Problems in the Marketing Strategies 9

4.1 The Application of IP 9

4.2 Reasons for Using IP in Wolf Warriors II 9

4.2.1 Certainty of Business Potential in IP 9

4.2.2 Longitudinal Extensibility in IP 10

4.2.3 Diversified Cooperation Efficiency of IP 10

4.3 Main Factors in Using IP 11

4.3.1 The Factor of Fan Economy 11

4.3.2 The Factor of Celebrity Effect 11

Chapter 5 Conclusion 13

5.1 Summary 13

5.2 Limitations 13

5.3 Suggestions for Further Study 13

References 15

Acknowledgements 17