摘要 

商标作为商品的标识，总是与特定的文化相联系。因此商标翻译不仅涉及语言层面的转化，同时也涉及文化因素的处理。文化差异的表现除语言外，还包括历史、社会习俗、宗教信仰和思维方式等。在商标翻译实践中，只有考虑到文化差异，适当翻译，才能实现翻译目的，使得商品为译入语消费者所广泛接受。而现实世界中，因忽视文化差异而造成的商标翻译错误屡见不鲜。

本文主要从文化差异的角度，探讨了影响商标翻译的文化因素，并结合文化差异总结并分析了商标翻译存在的错误，并在此基础上，提出了商标翻译实践中应对文化差异的翻译方法。

关键词：商标，文化差异，翻译方法

Contents

摘要 i

Abstract ii

Acknowledgements iii

1 Introduction 1

1.1 Background of this Research 1

1.2 Significance of this Research 1

1.3 Outline of this Thesis 2

2 Overview of Trademark 3

2.1 The Definition of Trademark 3

2.2 The Basic Functions of Trademark 4

2.3 The Linguistic Features of Trademark 5

3 The Effect of Cultural Difference on Trademark Translation 6

3.1 Cultural Elements Reflected in Trademark 7

3.1.1 Historical Roots 7

3.1.2 Social Customs and Habits 7

3.1.3 Religion and Beliefs 8

3.1.4 Mode of Thinking 8

3.2 Failures in Trademark Translation as A Result of Cultural Difference 9

4 Methods to be Suggested in Trademark Translation 11

4.1 Literal Translation 11

4.2 Transliteration 11

4.3 Free Translation 12

4.4 Creative Translation 12

4.5 Supplementary Translation 13

5 Conclusion 14

References 15