摘要

如今广告随处可见。幽默广告因其自己的语言特点而成为当代语言学研究的热点。幽默广告普遍采用双关、暗喻、仿拟、拟人、渐升、突降、夸张等修辞。本文通过分析幽默广告中修辞手法的运用及其取得的幽默效果，探究幽默形成的语言机制，帮助人们更好地理解幽默广告，并为幽默广告的设计提供一些建议，以期让广告更好地发挥作用。

关键词：幽默；广告；修辞

Contents

1. Introduction 1

2. Literature Review 2

3. Rhetoric in Humorous Advertising 4

3.1 Anti-climax 4

3.2 Hyperbole 5

3.3 Irony 5

3.4 Metaphor 6

3.5 Parody 6

3.6 Implication 7

3.7 Pun 7

4. Inspirations 8

5. Conclusion 9

Bibliography 10

Acknowledgments 11